创新企业文化与品牌传播   推进中国品牌走向世界

——第五届中国企业传媒与品牌传播年会在贵阳成功召开

       2018年7月19日至20日，由中国企业文化研究会主办、贵阳银行股份有限公司协办的第五届中国企业传媒与品牌传播年会在贵阳市成功举办。来自全国各行业的360余家企业的460多位代表围绕“融媒体语境下的企业文化与品牌传播创新”这一主题，共论新时代如何实现企业文化传播全媒体内容生产、传播与价值增值的良性互动，使企业传媒真正参与到企业战略、经营、管理、制度创新、文化创新、市场创新等企业中心工作之中，提升企业文化品牌影响力，夯实我国企业的文化软实力，有效推动中国产品向中国品牌转变。

大会现场

大会会场

      开幕式上，中国企业文化研究会理事长孟凡驰，贵州省委常委、宣传部部长慕德贵，贵阳市人民政府副市长王玉祥等领导出席会议并致辞；协办单位领导——贵阳银行股份有限公司监事长张正海，中国企业文化研究会副理事长代表——贵航三〇〇医院院长、党委副书记江超，地方友好社团会长代表——山西省国资委原副巡视员、山西省企业文化研究会名誉会长康楣生出席会议并致辞；国务院国资委新闻中心主任毛一翔出席会议并讲话。开幕式由中国企业文化研究会秘书长王建主持。

中国企业文化研究会理事长孟凡驰致辞

      中国企业文化研究会理事长孟凡驰说，随着互联网的快速发展，融媒体已成为推动社会发展的新趋势，它让传统思维方式、行为方式对企业品牌的传播模式、社会舆论的生成机制都产生了前所未有的根本转变。孟凡驰表示，企业应该以互联网的思维引领创新发展，有效推进媒体深层次融合，实现融媒体条件下企业文化和企业品牌的传播创新，提升企业知名度，扩大企业品牌的影响力，提高企业竞争力。

贵州省委常委、宣传部部长慕德贵致辞

       贵州省委常委、省委宣传部部长慕德贵说，“解析区域经济的崛起，我们可以发现这样一组规律：短期发展比人力成本，中期发展比环境，长远发展比的是品牌的塑造力。随着移动互联网的加速发展，媒体的格局和传播生态发生了深刻变革，融媒体发展为传播品牌的形象注入新的动能，提供了新的模式。”慕德贵表示，贵州将以更加丰富多样、高效精准的传播形式，推动品牌之花绽放黔贵大地。

贵阳市人民政府副市长王玉祥致辞

       贵阳市人民政府副市长王玉祥说，经营好品牌，增强品牌互动，为品牌赋予个性化的色彩，驱动品牌的核心价值，讲好品牌的核心故事，都是提升品牌的活跃度、创新品牌的穿透力、影响力的核心要素。王玉祥表示，新时代，企业要整合创新品牌传播理念，在做好内功的同时，加强企业内宣和外宣来聚焦品牌的传播，充分运用融媒体的新工具来创新品牌的传播，聚力提升企业品牌的传播力、影响力，创造出具有核心竞争优势的卓越品牌，加快推进中国品牌走向世界。

贵阳银行股份有限公司监事长张正海致辞

      贵阳银行股份有限公司监事长张正海说，融媒体时代的传播是互联网时代背景下，应运而生的一种新的传播理念，是一场技术与力量的变革，它不仅给各行各业带来挑战和机遇，更将对企业品牌、传播体系、方式、手段带来巨大的改变和冲击。

张正海表示，新时代的各类市场主体，也包括我们贵阳银行，要积极拥抱融媒体时代的到来，把握好新时代融媒体语境下的品牌传播和文化机遇，创新设立传统媒体与新媒体相融合的文化传播平台，不断提升自己的文化建设和品牌传播水平。

中国企业文化研究会副理事长代表——贵航三〇〇医院院长、党委副书记江超致辞

      中国企业文化研究会副理事长代表——贵航三〇〇医院院长、党委副书记江超说，品牌实际上就是患者，就是老百姓赋予的信任、认可和赞美；“融媒体”传播是一把双刃剑，我们要了解它的弊，用好它的利，发挥正面积极的作用，塑造企业的形象，增加企业的美誉度，提高品牌价值。江超表示，贵航三〇〇医院正是充分利用好“融媒体”传播的利，全面消除“1.30”事件对医院带来的恶劣影响，逐步得到省国防工委、省市区卫生主管部门认可，成为省国防工业系统劳模定点体检医院，国家医疗援黔专家团核心专家“黄永辉教授工作室”落户三〇〇院，使我院社会效益逐步提高，充分体现品牌文化建设带来的益处，同时，着力提高医疗技术水平和服务能力，患者认可度、社会公认度大幅提升，逐步实现了文化与品牌传播内容生产、传播与价值增值的良性循环。

山西省国资委原副巡视员、山西省企业文化研究会名誉会长康楣生致辞

      山西省企业文化研究会名誉会长康楣生说，“企业文化的本质功能是对外彰显形象，对内塑造心灵两个方面，不可偏废，运用企业文化塑造企业形象，能够更系统，更立体，更上升到一个高度，品牌形象传播才能更好实现；企业文化建设不要过多讲创新，而应更多强调挖掘、传承、融合、升华；企业文化不在天上，所以不存在‘落地’，需要的是激发、引导、转化、践行，把善良的方面，优秀的文化基因激发出来，引导为共同的愿景和价值观，转化为内在的动力，认真的踏踏实实做好我们每个人该做的事情。”康楣生认为，应把文化和理念融入企业管理、生产经营当中，踏踏实实在企业里面把人心问题解决好，再循环渐进得到升华和提炼。

国务院国资委新闻中心主任毛一翔讲话

      国务院国资委新闻中心主任毛一翔说，“融媒体”语境下的品牌传播要实施整合品牌公关传播，即以品牌战略为引领，以公共关系为支撑，以满足受众或者用户需要为中心，整合品牌推介、公关活动和新闻传播等等相关工作，以实现一个品牌一个声音的宣传效果，达到塑造品牌形象的目的。毛一翔认为，“宣传是有目标的，这个目标应该与企业品牌战略目标相互一致，为实现企业的品牌战略服务。企业品牌是由企业与公众共同架构的。企业品牌战略的实现，有赖于企业良好的公共关系。在品牌公关传播当中，公众、受众或者说利益相关方处于至关重要的地位，要树立用户第一，以受众为中心的思想。企业品牌公关传播的根基，在企业与公众的共通的文化价值背景。” 在融媒体语境下，品牌传播要在品牌定位、品牌形象、品牌价值、品牌理念上必须统一，始终如一，一以贯之。

太原钢铁（集团）有限公司专职党委副书记、副董事长韩瑞平做典范报告

中国大唐集团新闻中心副主任黄源做典范报告

交通银行股份有限公司企业文化处处长徐莹做典范报告

      在典范报告论区，太原钢铁（集团）有限公司专职党委副书记、副董事长韩瑞平，中国大唐集团新闻中心副主任黄源，交通银行股份有限公司企业文化处处长徐莹，围绕“创新融媒体传播体系，提升企业品牌传播力”主题进行了典范分享。

山西潞安矿业（集团）有限责任公司、党委宣传部部长、新闻中心主任石金娥作经验交流分享

中铁四局集团有限公司党委宣传部（企业文化部）部长许国作经验交流分享

中国建筑一局（集团）有限公司党委工作部、品牌管理部副部长刘琼作经验交流分享

国务院国资委宣传局原副巡视员、中国企业文化研究会副理事长李世华进行点评

      接下来，围绕着“三个新”即“新征程——融媒体语境下的企业文化与品牌传播创新，新思想——企业品牌传播体系构建与矩阵式传播，新模式——企业传媒与品牌传播策划和实施”，山西潞安矿业（集团）有限责任公司、党委宣传部部长、新闻中心主任石金娥，中铁四局集团有限公司党委宣传部（企业文化部）部长许国，中国建筑一局（集团）有限公司党委工作部、品牌管理部副部长刘琼，分别结合各自企业实践进行了经验交流分享。同时，国务院国资委宣传局原副巡视员、中国企业文化研究会副理事长李世华对以上代表的发言一一进行了精彩的点评。

社科院新闻与传播研究所、传媒发展研究中心主任、教授黄楚新作报告

中国传媒大学广告学院公共关系系主任、教授杜国清作报告

       既有实践，又有理论。在学者观点环节中，两位传媒领域学者，中国社科院新闻与传播研究所、传媒发展研究中心主任、教授黄楚新，以及中国传媒大学广告学院公共关系系主任、教授杜国清，分别围绕着“两个新”即“新使命——融媒体语境下的品牌整合营销传播，新担当——企业危机公关应对与媒体沟通艺术”作了精彩的报告。

人民日报中央厨房、人民日报媒体技术公司方案解决部主任杨海霞做案例分析

国务院国资委新闻中心新媒体处值班主编龚政做案例分析

北京清博大数据科技有限公司总裁郎清平做案例分析

中国企业文化研究会原常务副理事长华锐做点评和总结

       理论来源于实践，应用于实践。在主题分享环节，人民日报中央厨房、人民日报媒体技术公司方案解决部主任杨海霞，国务院国资委新闻中心新媒体处值班主编龚政，北京清博大数据科技有限公司总裁郎清平，作为相关领域权威人士代表，结合新媒体如何提升企业品牌传播力、影响力，结合各自特点进行了科学、鲜活、生动、专业的案例分析。中国企业文化研究会原常务副理事长华锐，对各位代表的分析进行了更深入的点评和总结归纳。

中国企业文化研究会理事长、教授孟凡驰作总结发言

      中国企业文化研究会理事长、教授孟凡驰在年会总结时对参加本次传媒年会的企业在企业传媒与品牌传播方面所取得的成绩给予了充分肯定，同时希望与会代表要站在新时代新起点，在融媒体语境下，提升媒体人的文化自觉和文化敏感，不断推进企业文化与品牌传播创新，将品牌背后的价值追求、美学追求、哲学追求体现出来，打造新时代真正具有传播力的企业品牌，真正具有传播力的品牌企业，共同为推进中国品牌走向世界贡献力量。
      与会代表一致认为，在新的时代，站在新的起点，企业不仅要通过自主创新打造中国品牌，更要在融媒体语境下通过企业文化与品牌传播创新，加快推进中国品牌走向世界，在全球经济竞争中占据主动。