红色品牌是中国品牌的重要组成部分。什么是红色品牌?如何认识红色品牌的价值?在建党一百周年之际，在给红色品牌以学理解释的基础上，深入挖掘红色资源的内涵，促进红色品牌的塑造具有重要的现实意义。

      什么是红色品牌?

      红色品牌可以唤起我们对新中国成立后那段激情燃烧岁月的回忆。解放汽车、红旗轿车、东方红拖拉机、英雄金笔、中华铅笔……这一个个红色品牌，彰显着新中国欣欣向荣的生产发展;那些饱含红色故事、传承革命精神的鞍山钢铁、大庆油田等红色品牌企业;红旗渠、青藏铁路、南水北调为代表的红色品牌工程至今让中国人引以为豪。红色品牌不仅表现为物质形态的商品和服务，还表现为一切采用红色Logo或红色命名的产品和事物。其中，最典型、最深刻的红色品牌就是“人民”。人民，不仅是国家形象、政权性质的体现，也是我国价值取向的标志，如人民政府、人民法院、人民公安;人民日报、人民出版社、人民大学、人民画报等。此外，新华、中华、东方、长征、胜利、神舟等，也是红色品牌的象征词汇。就连一些古迹，因为新的红色元素，也成为神圣的红色品牌，如天安门、中南海、紫光阁等。红色文创品牌、红色旅游品牌及其衍生的纪念品、场景体验等也都纳入红色品牌行列;红色品牌还可以扩展到红色纪念地、纪念馆、博物馆等，直至红色品牌城市(延安、韶山、瑞金等)。新中国建立后，回到人民手中的大城市，也成为红色品牌的标志，如首都北京、上海也为许多品牌赋予红的色彩。红色品牌更多地表现为渗透于新民主革命和社会主义建设各方面的精神形态，如井冈山精神、长征精神、南泥湾精神、雷锋精神、铁人精神等，以及表现为红色艺术、红色作品的红色品牌。那么，什么是红色品牌的属性和价值呢?

      红色品牌，不论何种形式，首先必须具备品牌的基本属性。

      品牌是市场经济中一个具体的营销名词，原本词义是商品牌号或商标(工商注册、法律保护);延伸内涵是指商品和服务具有稳定的优等品质、特殊品性、高端品位。由于其具有信得过、靠得住、吸引人的特性，品牌具有经济价值、长远影响的效应价值。

      品牌一旦形成，其影响可以扩展到相关产品和服务，直至企业本身，形成品牌企业;甚至随同产业链、产业集群扩展到城市、地域、国家，连带形成城市、地域和国家的标志和商业信誉，如瑞士手表、法国香水等。品牌可以有层次不同的大小之分，也可以由其影响范围不同形成地域品牌、国内品牌和国际品牌。

红色品牌除必须具备“由品而牌” 的基本属性外，还必须具有红色的特殊属性。红色品牌的红色，是指附着在品牌上的政治色彩。红色，代表着马克思主义理论、共产主义理想、社会主义信念、人民根本利益和共产党人的信仰。这种色彩，一旦与品牌结合在一起，就会使红色融入人们的日常生活，深入人心;同时，也会赋予品牌以新的功能，满足人们爱国爱党、崇尚英雄，激发人们百折不挠的奋斗激情、引领和指导人们对美好生活的正确追求。

      红色品牌彰显的是文化的魅力。红色品牌的价值，实质上是附着在品牌上的红色文化的价值。

      红色文化的价值

        红色文化是中国共产党百年艰苦卓绝奋斗历程形成的精神财富，是共产党人和民众对一系列科学认知的高度认同。红色文化具备文化的一般特点，符合文化的生成规律，是中华民族文化的重要组成部分，同时又具有自己的鲜明特性和特殊效能。

      红色文化有丰富多彩的表现形式，但其共同特性主要表现为：一是理论性， 共产党人的坚定信念，来自马克思主义的科学理论，红色文化与其它任何一种文化的根本区别，在于它的理论性，红色文化都有着马克思主义的理论依据，符合辩证唯物主义和历史唯物主义;二是理想性，对红色文化的认同，归根结底是对共产主义最高理想的认同，当然， 不同历史阶段、不同空间环境，最高理想都会具体化为阶段性目标，或形成具体可行的理念、政策，但都要隶属于人类社会的最高理想，否则，难以称其为红色;三是人民性，全心全意为人民服务是共产党的根本宗旨，也是红色文化的根本基础;四是创新性，红色文化总是随着时代进步不断发展，与时俱进;五是实践性，红色文化不是书本的死教条，而是植根于人民群众的实践中;六是融合性，红色文化与中华民族文化相融合，广泛吸收其它文化的营养，兼容并蓄，如愚公移山是中华民族的传统故事，经过毛泽东的创造性比喻和诠释，愚公移山精神成为典型的红色文化，彰显出经久不息的红色文化价值。

      红色资源的巨大潜能

      中国共产党百年艰苦奋斗的辉煌历程，在中华大地上积淀下丰厚的红色资源，这些红色资源是民族复兴的动力源，蕴藏着巨大的潜能。

红色资源首先是一种资源，是一种客观实在，主要是指自然界客观存在的各种形态的物质、气候和环境。其语义强调有二：一是未被人类开采改造的原始状态;二是具有开发利用的可能，可以成为人类创造财富的劳动对象。作为经济学概念的资源，将其扩展为自然资源之外的各种资源，包括了人力资源和其它经过劳动加工的各种物质财富。经济学的出发点是资源的稀缺性，研究对象则是资源如何有效配置。资源可以表现为物质资源和精神资源，一般分为自然资源、社会经济资源和技术资源。

      红色资源属于社会经济资源，是带有强烈政治色彩的社会人文资源。红色资源是中国共产党带领中国人民百年艰苦奋斗积攒下来的物质财富、精神财富和制度财富。

面向社会主义现代化的目标，必须进一步开发利用这些宝贵的红色资源。首先，要充分认识我们党的红色资源具有巨大的潜能，主要表现在：党的坚强领导、严格的组织纪律、光荣的革命传统、全心全意为人民服务的宗旨、与人民群众的血肉联系等; 其次，必须承认，我们对红色资源理解不深刻、认识不到位、开发不主动、利用不充分，迫切需要提高把握红色资源转化的自觉性。

      红色文化形成与红色品牌塑造

      红色资源的转化，关键在于红色文化的形成。

我曾经把文化形成规律概括为：人们在认识世界、改造世界的过程中， 首先出现对客观事物的科学认知，再对这些认知逐步认可，进而形成深度认同，最终产生共鸣或共振效应的历史过程。文化形成的最后一个环节可能是结晶。所谓结晶，就是文化通过认可、认同形成共鸣，进而形成文化的结晶：组织、制度、精神。

       文化形成规律可以表述为这样一个公式：认知—认可—认同—共鸣—结晶。精神是文化的本质内涵，是无形的;但也结出组织、制度等有形的文化果实。

       文化形成规律与品牌形成规律有着高度的一致性。从品牌形成元素看，商品是各种认知的集合;从品牌生成条件看，是获得消费者或用户的普遍认可;从品牌形成标志看，是形成了对品牌的深度认同;从品牌产生效应看，是汇成了生产者与消费者之间的共振和共鸣。

       红色品牌的塑造也必须符合红色文化形成规律，不论哪一种形式的红色品牌，都要得到人们的认可、认同。而要做到这一点，首要是形成人们对红色品牌的科学认知。红色品牌的塑造与一般品牌既有相同之处，也有不同之处。相同之处在于，必须是“由品而牌”，高品质是形成品牌的内在条件;不同之处在于，赢得人们信任的根据不同。红色品牌以政治色彩取得人们的信任，红色品牌是人民的品牌，老百姓的品牌。如新中国成立初期，“国营”二字，往往就是货真价实的代名词。消费者情怀是品牌形成的重要因素，红色品牌的粉丝往往带有强烈的爱党爱国情怀。在假冒伪劣、价格欺诈的环境下，一些商店推出“党员推荐”，就彰显了红色品牌的价值。所以，红色品牌的塑造，必须遵循红色文化的规律，红色品牌是红色资源转化为红色文化的结晶。(编辑/汤悦晗)

(作者文魁系首都经济贸易大学原校长、中国企业文化研究会学术委员、中国社科院大学品牌领导力研究中心名誉主任、北京市习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心研究员)

来源：新华社客户端