打造胜利地质品牌 提升核心竞争力

打造胜利地质品牌   提升核心竞争力

        ——胜利油田地质科学研究院企业文化成就       

       油气勘探,地质为先;油气开发,地质为先;实现“百年创新、百年胜利”,更是地质为先。胜利地质院作为油田的“地质参谋部”,担负着为油田乃至中石化油气勘探开发提供科技支撑的重任。为了进一步凝聚人心、激发斗志,不断增强科技创新能力,地质院全力打造“胜利地质”品牌,以品牌力全面驱动核心竞争力。

       一、品牌梳理:文化审视,知往鉴来 
       一个品牌的形成绝非一朝一夕之力,必然经过一个积淀、孕育的过程。梳理“胜利地质”品牌的累积资源,审视品牌发展的现状和不足,对规划品牌未来的发展具有十分重要的意义。 
       润物无声,文化为之。品牌的背后是文化,“胜利地质”品牌的形成离不开胜利地质文化的滋养孕育。地质院成立于1964年7月,伴随着胜利油田的诞生而成立,是胜利油田惟一一个集勘探、开发为一体的综合研究机构。在油田大会战时期,胜利人被“自力更生、艰苦创业、无私奉献、先工作后生活”的精神所鼓舞,地质院由此诞生了以“严细、求实、拼搏、奉献”为主要精神元素的“货郎担”、“铁柱子”、“一滴油”、“一粒化石”等十大地质传统精神,为地质科研人员勤钻研、出精品提供了精神动力,成为激励几代胜利地质人开拓进取的宝贵精神财富。随着时代的发展,为适应胜利油田严峻的勘探开发和市场竞争形势,地质院通过课题研究的方式,提炼出以“求实、创新、超越”为核心理念的新时期胜利地质精神,指引科研人员实事求是,勇于创新,不断突破新理论、新技术,做到“人无我有、人有我精、人精我新”,为锻造品牌理论、品牌技术奠定了文化根基、提供了精神支撑。 
       审视资源,厚积薄发。地质院被誉为胜利油田的“地质参谋部”,44年来为胜利油田探明47.25亿吨石油地质储量、生产9.29亿吨原油做出了不可替代的贡献。地质院先后有760项科研成果获局级以上科技进步奖,其中国家级19项、省部级134项,并与国内外数十家石油企业、科研机构开展了技术合作。地质院是成就地质专家的摇篮,先后有7 名院士从这里走出,培养造就了一批享誉业界的专家。累累硕果、济济人才为地质院营造了科研创新的浓厚氛围,也为品牌的树立积淀了丰厚资源。 
      借助外脑,科学诊断。为确保“胜利地质”品牌建设高起点、高水准地开展,地质院专门聘请北大纵横管理咨询公司进行现场诊断、跟踪辅导。通过个人访谈、座谈讨论、外部调研等方式,胜利地质品牌项目组与咨询公司一道对宏观环境、行业市场、内部资源能力、利益相关者进行了深入分析,对地质院品牌资源进行了客观梳理和考量,明晰了胜利地质品牌资源的现状和不足,规划了胜利地质品牌实施战略,编制了胜利地质品牌管理手册,为进一步系统、深入地开展“胜利地质”品牌建设厘清了思路、明晰了路径、凝聚了力量。

       二、品牌定位:系统设计,明晰个性 
       品牌建设的首要任务是对品牌进行定位,就是明确品牌的外在名称标志、内在精神内涵以及目标诉求,建立深刻、独特、鲜明的“胜利地质”品牌形象。 
       设计个性化外形。综合行业特征、服务领域、目标诉求等因素,明确“胜利地质”品牌为一组织品牌、行业品牌。品牌标志作为品牌视觉形象体系的核心元素,对于品牌的识别、认知、宣传、联想具有十分重要的意义。为增强品牌视觉识别力,地质院在原有院徽的基础上进行了进一步修正,将标志文字统一为“胜利地质”,并强化了图形的动感,以凸显“追求创新”的涵义。在此基础上,设计完成《胜利地质视觉形象识别规范手册》,以进一步规范品牌标志的应用,强化“胜利地质”品牌形象推介和形象塑造。目前,“胜利地质”品牌标志正申请工商局商标注册。 
       凝炼个性化内涵。品牌的文化内涵是品牌的核心资源。为集思广益、准确把握,地质院开展了网上有奖征集“胜利地质”品牌精神理念活动,经上下结合、反复酝酿,最终提炼形成“胜利地质”品牌七大精神理念,明确了“凝聚人才、凝聚智慧”的品牌使命,“胜利地质,引领胜利”的品牌愿景。特别是在充分剖析“胜利地质”品牌发展阶段和现实资源条件的基础上,选择主推行业专家形象,集中打造“石油科技源泉,地质专家摇篮”的品牌形象,进一步确定“理论、技术、专家、团队”为“胜利地质”品牌有形四要素,从而为“胜利地质”品牌建设明确了定位、指明了方向。

       三、品牌评选:内外并举,权威树立 
       胜利地质文化是无形的,但承载“胜利地质”品牌的理论、技术、专家、团队却是有形的。评选好这有形的载体,无疑对增强“胜利地质”品牌的权威性、公信力以及辐射面、影响力至关重要。 
       院内全员参与,加大评选的覆盖面、辐射力。2007年初,地质院党委专门下发了《关于开展胜利地质品牌评选活动的通知》,明确评选标准、选拔程序,初步产生“品牌理论、品牌技术、品牌专家、品牌团队”的提名名单。在此基础上,组织开展了“我心中的品牌”网上评选活动,在全院公开评选品牌理论、品牌技术、品牌专家、品牌团队,鼓励每名职工充分表达个人意愿,既可在推荐名单中推选,亦可另行提名,在“选品牌、论品牌”的热潮中,“崇尚品牌、争当品牌”的风气日益浓厚。本次网上评选活动,共有817名职工参与投票,全院近七成职工在网上发表见解,激发了职工参与品牌建设的热情,为“胜利地质”品牌建设的纵深开展奠定了良好的群众基础。 
      外界公开评判,增强评选的权威性、公信力。外界特别是油气勘探开发行业专家对“胜利地质”品牌的认识和评价至关重要。为增强“胜利地质”品牌评选的权威性、公信力,地质院分技术服务对象、目标受众、业内专家等层面发出50余张选票,特邀油田、中石化层面专家、领导进行评选,熟知“胜利地质”技术发展的罗平亚、胡见义院士也应邀投票评选,中国工程院院士胡见义还欣然亲笔题词,给“胜利地质”品牌建设以莫大的鼓舞与鞭策。经上下酝酿、内外结合,共评出4项品牌理论、16项品牌技术、10名品牌专家、5个品牌团队,使“胜利地质”品牌的宣传推介更为具体明晰,为“胜利地质”品牌的认知、认同奠定了基础。

      四、品牌传播:内聚人心,外树形象 
      品牌传播是促进品牌成长的重要环节,对内增强品牌的认知度、荣誉感,使职工见贤思齐、激发斗志;对外提高品牌的知名度、美誉度,树立品牌形象,赢得更多更大的发展空间。 
   “五个一”工程构筑舆论强势。在充分利用网络、报纸、电视等媒体进行强势宣传的同时,地质院还紧紧围绕4项品牌理论、16项品牌技术、10名品牌专家、5个品牌团队,进行专题式、特色式的渲染推介,组织开展了“五个一”工程:即“拍摄一部品牌专题片、印制一本品牌画册、编写一本品牌故事、建造一个品牌长廊、召开一次品牌发布会”,使“胜利地质”品牌所透射的精神理念、愿景目标逐步深入人心。每一项工程犹如一道品牌冲击波,不断增强全员的品牌意识,影响带动科研人员争做品牌项目、争当品牌专家。特别是胜利地质品牌长廊的修建,不仅为地质院增添了一道靓丽的文化风景线,更重要的是使职工切实感受到了品牌的辐射力、感染力。正如一名科研人员在书记院长信箱中所说“每当从品牌长廊走过,让我都受到一种鼓舞和鞭策,悄悄警醒我作为一名胜利地质人肩负的责任和使命”。 
      人才高地提升品牌效应。在第六届亚非石油地球化学与勘探国际会议上,来自中国胜利油田地质院的张林晔被众人所瞩目,她所作的《东营凹陷成烃与成藏组合关系研究》得到了与会专家的一致好评。亚非石油地球化学与勘探国际会议是全球石油勘探界瞩目的石油地球化学盛会,因为张林晔的精彩报告,“胜利地质”随之在国际专业会议上声名鹊起。像张林晔这样享誉国内外行业的专家,地质院还有一批。目前,地质院共有职工1261人,具有博士和硕士学历的426人;具有高级职称的317人,其中教授级高工18人;有享受政府特殊津贴专家2人,省部级专家7人,油田高级专家7人;有1人荣获黄汲清青年地质科学技术奖,17人荣获油田科技英才奖,构筑起胜利油田的人才高地,为胜利油田的科技创新提供了智力支撑,也为“胜利地质”品牌的打造奠定了人才保证。 
       科技硕果树立品牌形象。地质院就是为油田勘探开发提供理论、技术支撑,其科技的高度决定了“胜利地质”品牌的高度。今年4月,油田“泰山学者”特聘专家工作合同签约仪式暨开题论证会在地质院举行,这意味着胜利油田首个“泰山学者”岗位落户地质院,而这是与地质院的科技实力分不开的。地质院作为中国石化提高采收率研究中心、山东省提高油气采收率工程技术中心,走到了中石化、山东省科技战线的最前沿。截至目前,2008年地质院有42项成果获局级以上科技进步奖,其中有6项成果获省部级科技进步奖。承担了3个中石化重大先导试验,6个国家重点攻关项目,参加国内外大型技术研讨会7次。对外技术服务频传佳讯,特别是承担的墨西哥项目多次得到甲方好评,“石油科技源泉、地质专家摇篮”的品牌形象不胫而走。


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